近期，越秀中西部区域发布了名为「城适生活家」的2025年度品牌主张。主张的发布，不仅是对外说出自己的立场，同样也是一次心声的流露——「城」、「适」、「生活」、「家」这一系列关键词并非简单的排列组合，而是基于对品牌自身的洞察、对进入新阶段的地产开发运营与所服务的人群的动态理解之上，再次理解何为城市生活方式，以及一个地产品牌究竟可以在其中扮演什么角色。无论我们如何去定义房地产，毫无疑问，这个行业的本质是提供房子与社区。继续追问下去，房子的本质是安放生活，那么生活的本质又是什么?

  回望过去，地产行业的发展之路便是破解这个答案的过程，每个友商都有自己的解题路径，每段历程中都有不同的答案涌现，其中不乏优秀的案例，也难免出现过错误的示范。高楼起，高楼落，行业重新构建的当下，身在城市复兴的当下，越秀又如何来回答这个看似简单的问题?2025开年之际，越秀地产中西部区域希望站在过去潜心耕耘的基础上，通过未来一年的时间来解构这个答案，解构的过程将会伴随许多即将发生的事，而这些越秀与城市人群即将一起经历的事，方能构成「城适生活家」的画像。

  1983年，伴随着中国现代化住房开发诞生于改革开放后的大湾区，越秀地产从广州出发，成为了中国第一代商品房缔造者。

  四十年来，越秀地产的脚步遍及大江南北。2018年，越秀地产带着三十多年的扎实经验进入成都，目前中西部区域已经涵盖成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市。

  城市拓展的进程不是冰冷的数字，而是一个对城市加深理解的过程，它面向的是几千万具体的人——每座城市都有自己的性格，更重要的是，任何一个人都有对自己最合适的城市生活方式，这是让「城适

  在过去几天，越秀地产中西部区域通过三支短视频，以石头、山脊、河流三种意向，试图和具体的人站在一起，通过向内探寻的方式理解生活的本真。直到发现，城市虽然带来无限可能，但设计自身幸福的能力却在每个人手里。

  之所以选择站在个人而非品牌的角度来探讨生活的话题，是因为越秀地产洞察到，2025将会是一个极为特殊的年份。

  疫情之后的前两年，是我们和城市一道苏醒的过程，这其间发生了许多大事小事，人们都在预测未来将以什么样的姿态迎接我们的希望。如果说前两年尚有一些不确定性，那么新的一年，曙光显然慢慢的开始浮现，投射到具体的生活之中，我们作为城市中的一份子，开始将目光更多地投射到生活的本真之中——生活在当下，并对未来抱持从容的想象，剥离过去疯狂的成分。正如一颗石头拒绝成为钻石的自洽，一条山脊用淡然的态度为自己填平波峰波谷，一条长河越是蜿蜒之处越是坦然。

  ——「城与适」，是越秀地产尝试对城市生活进行理解的新方式，动机在于，随着产品的迭代升级，越秀逐渐发现每一个在城市安家的人，本质是都是在寻找最对自己最合适的生活路径，而非简单的跟随;

  ——「生活家」，是每一个主动生活的人，都可以为自己贴上的标签，其意义在于，随着对客户研究的深入过程，越秀地产中西部区域愈加充分地理解，只有被自己所构建的具体生活才是旺盛与鲜活的，只有对自己最合适的范式才能称之为范式;

  ——「生活与家」，则说明了房地产的最小单位——那套我们为之投射一生热情的居所——所能扮演的最佳角色。

  越秀地产希望这几个词汇排列在一起，不仅构成一套标签，或固定的生活范式，而是基于对每一个客户是「生活主动探索者」的认知，和客户一道、和城市一道去追寻新的答案——人，是其中最关键的因子。

  因此在「城适生活家」的基础之上，越秀又凝练出一句看似简单却饱含生命力的话：「生活万般精彩，我只爱我所爱」。

  应该说，这句线年，越秀中西部区域面向成都、重庆、西安、武汉、合肥、郑州、长沙等核心城市，以及其中的人群，最期待的一件事。

  「成就美好生活」是越秀地产从始至终坚持的品牌使命，而探讨何为「城适生活家」则是越秀地产在中西部区域的具体方法，这其中还有一个更具有时代张力的注释——越秀集团「读懂城市·读懂客户」的城市发展策略。

  据中指院多个方面数据显示，过去三年，广州每卖出10套房子，就有1套来自越秀地产。正如前文说述，理解城市是一个扎实的过程，我们从开发一个楼盘继而让客户选择，到终于有底气与客户一起编织生活场景之网、书写生活方式之书，这条路走了许多年。越秀希望未来的读城之路，可以与客户一起携手，也就是说，当我们期待城市复兴之前，首先把自己作为城市的一份子。

  如果越秀地产中西部区域没有把自己作为城市中的一份子，便不足以说明为何「越秀·天悦云萃」会恰好诞生在成都成华区。因为越秀在面对城市区域时，以人群的立场敏锐意识到，成华区的人群比过去任何一个时间里都更需要一个在「社区规划、社区理念、户型设计」上具备引领性的居住项目——而在这一个项目面世之前，成华人不得不去成都其它区域寻找更好的改善居所。

  2024年6月，恰逢成都市正式批复同意实施《成都市城市规划管理技术规定(2024)》，越秀更为敏锐地意识到，“住宅板率由15%提升到20%”的新政作为一份礼物，应该以更能解决生活实际所需的方式来奉献给客户，因此我们的产品研发基于充分的客户研究，在天悦云萃Ⅱ期建面约143㎡的户型中，巧妙地融入了约20㎡的入户花园，它与原本的厨房空间融为一体，实现了迭代的花园式餐厨空间，收获市场强烈反响。

  在对客户的深度调研中我们得知，厨房作为过去常常被忽视的家庭生活核心场景，它的门外始终是一个逼仄的生活阳台，而一个家庭主妇每天更多的时间却是消耗在厨房里，很大程度上，一个舒适惬意的景观花园对这类客户的生活质量提升很重要，市场的反应充分印证了，越秀在设计上对生活的细节的追问，以及大胆突破是具有意义的。

  这其中暗藏的逻辑是，越秀地产在思考一个户型的时候，思考的其实就是当下的客户最要说明。本质上，他们都以为客户才是生活的专家，而我们要做的，是将他们或许模糊的想法，最大限度落实到产品的细节中去。

  2024年，越秀地产中西部区域基于对客户研究的扎实工作，也基于对生活场景的多番论证，梳理出了一套不同于以往的产品序列——「熟人社区」、「隐奢」、「达观」。它并非要推翻固有的产品序列，而是寻找到基于「生活方式」与「关系场」的切面。

  越秀发现，无论行业如何变化，当下的城市人群对居住的多远化需求正日益彰显，而每一个家庭阶层，都有它独特的生活方式。越秀的客户研究之后发现，无论客户身处哪个生命阶段，是新生家庭、小太阳家庭、四口之家;无论客户身处哪个收入阶层，是单位骨干、是中层管理者、还是高层或事业家，都必须追求家庭、社会、社交与自我关系的平衡。

  2023年，越秀地产客户研究团队采访了一位女性高管，当谈及对主卧的需求时，她说，最怀念的是与丈夫热恋期的时光，如今家庭事业双丰收，却发现主卧这个作为二人世界的唯一空间载体，变成了冰冷的卧室，而非亲密关系的载体。因此我们的产品设计迅速推导出「恋人主卧」的空间概念，借鉴度假酒店的做法，不仅放大主卧的进深或开间，并且在靠窗的景观位做文章，布置沙发与茶几，期待为夫妻共处的时光增添更多精彩。

  更为重要的是，「恋人主卧」理念并不是仅仅针对于「隐奢」的大户型客群，实际上，越秀的理念发展为「用丰裕的生活观，深化传统的豪宅观」，继续深化「恋人主卧」在各个产品序列中的应用。例如天悦云萃Ⅱ期的143㎡户型中，通过增加一个阳台的方式，让男女主人拥有一个更为私密的景观阳台，形成了三阳台的生活场景系统。

  值得期待的是，越秀地产正在推进的青羊区项目，会在此类空间场景中继续深化。

  同样，越秀地产也在思考城市的过去缺少什么，今天应该有什么，以及更重要的，未来还要说明。2024年尾声，越秀正式进驻成都核心区域的另一块拼图——青羊区外金沙版块。

  「建设公园城市」是成都这座城市的发展命题，当我们回顾成都城市公园的发展脉络会明显发现，无论浣花溪公园、人民公园这样的城市公共公园，还是杜甫草堂、金沙遗址公园这类城市文脉，它们都集中在成都西门。然而今天我们在讨论成都的城市公园生活场景时，看到的更多是锦城湖、桂溪公园、兴隆湖、麓湖、白鹭湾湿地、绕城绿道……西门的公园生活仿佛被遗忘了。

  越秀展开了充分的客户调研，对于西成都的客户而言，一座有内容、有生活、有日常的公园是尤为期待的。因此，他们选择以最大的诚意来将项目外围约80亩社区公园进行统一规划打造。这座公园的规划与设计正在紧锣密鼓地推进，无数版方案的推翻与更新正在发生，其中核心的一点是，它将不只是景观公园，在满足游憩性的同时，会包含丰盈的生活内容与可互动场景，面向当下与未来的城市生活方式新需求，让青羊区与金沙版块再一次因为「公园生活方式」而骄傲。

  人类学家不会始终待在大学图书馆里。正如考古学家必须躬身于历史遗迹，才能发掘出千年之前的细微痕迹，人类学家也必须要深入田野与村落，才能体察人群的生活方式究竟具象于哪些细节。

  越秀地产认为，当下的房地产开发同样如此。除了聚焦于产品本身，或许他们要像人类学家一样去深入城市这片丰茂的「田野」，才能发现并链接更多能够与越秀一同前行的「城适生活家」，通过一个个项目为纽带，将人们的生活、居住和个体精神需求安放到一起。他们正在做的，和即将要做的一些事，正是去扮演好一个地产行业里的「人类学工作者」角色——这是一个看似浪漫，实则艰辛的路程。

  城市是一张巨大的生活之网，无论广厦万间，城市中最温润的瞬间，向来都是树荫之下、街巷两侧的具体生活图景。2025年，越秀地产设想着这样的场景——越秀与关注生活方式的人群一起，来探索每一座城市日常生活，并从中挖掘值得讨论的话题、观察有启发意义的生活方式、发现有趣的人群。因为，他们不仅主张「城适生活家」，更愿意与人群一道成为「城适生活家」。

  基于此，一套名为《樾+》的杂志书即将创刊，并在2025年夏天迎来第一期的出版。

  近年来，慢慢的变多的品牌将刊物作为内容沉淀与沟通的载体。毫无疑问，在流量红利逐渐退去，回归内容时代的当下，品牌更需要触达真实的人，同时以公共责任引导商业与生活向善。品牌刊物作为更具长效性与沉淀性的纸质内容载体，越发显现出向内梳理、对外发声、链接资源、凝聚公共、深度触达受众的多元价值所在。这与越秀提出「城适生活家」的年度主张高度契合。

  第一期刊物将会从成都出发，与一筑一事团队一起，顺着成都的河流蜿蜒而动，发掘日常且超越日常的生活可能。

  同时，越秀地产即将在【越秀地产中西部区域】微信公众号新增一个全新的栏目「樾+life」。

  越秀认为，城市已经足够大，只希望能够通过一个个小选题、小切面，去发现一些千万分之一大角度。我们愿意把每一次选题都聚焦在一个细小的范围中，哪怕描述一片树叶、一个窗台、一个人、一双手、一只停留在公园长椅上的蜻蜓，但每一次阅读，都有一个新鲜的观念诞生，或许会对你的生活产生一些细微的触动，就像打了个响指——噢，原来如此!

  值得一提的是，他们将与一个擅长田野调查的「人类学小分队」一起开启系列选题，并且从成都出发，逐渐深入到其它城市的田野之中，敬请期待!

  2024年，越秀地产的「越友趣」社群生活方式逐渐深入邻里，在整个中西部区域，通过近百场社群活动，为超过5450个家庭找到了兴趣的支点，其中的关键词是「跨界、融合、相聚」。

  「春天童学会」，通过研学、亲子工作坊等形式，与900多个小业主共创春天的生机;

  「向野而生」，通过户外运动的方式，和750多个自带勇气的少年一起披荆斩棘;

  「一起长大的夏天」，在28个开放式命题面前，认识了2000多个求知少年;

  「即时生活节」，在音乐与影像的交汇中，链接了800多个生活创作者的巧思。

  2025年，越秀会继续这四个社群活动IP，更重要的是，他们的社群生活方式即将迎来新的面貌，会用更多的场景去丰满社群生活的形式，所链接的人群也将不再仅限于业主，而是更多的「城适生活家」。

  城市中，有型的肌理之下，暗藏着无形的链接之网，面对新一年「如何生活得更为自洽」的问题时，和城市中无数个「我们」一样，越秀也在寻找自己与城市生活方式的适配。

  “城市，带来了无限的可能，而选择的权利，始终在每个人手里。充分理解城市的多样性与生命力，我们就拥有了设计自身幸福的能力。”

  本文刊载于越秀地产中西部区域官方微信公众号，在一年开启的时候，越秀所阐释的，以及那些新一年具体的「计划」，都是在期待2025年，和城市人群一起书写「城适生活家」的故事。

  大象新闻记者 姜明圆近日，小米SU7在高速上发生意外事故起火致车上3人遇难的事故引发全网高度关注。4月2日下午，大象新闻记者联系其中一位死者的家属。据该家属介绍，事发时，他的女朋友坐在车辆副驾驶的位置。

  据武汉市第八医院肥胖与代谢病诊疗中心医生介绍，其实，想减肥的人除了管住嘴迈开腿，还要学会科学称体重。你们可以在早上空腹和晚上9点分别称体重，如果晚上比早上重1斤左右，说明你的状态良好，第二天还会持续掉秤；如果重2斤以上，那你就要控制饮食了。

  睡觉也有最佳“黄金时间”不是11点 也不是12点（人民日报）#睡觉 #熬夜#肥胖

  进逼! 摄封! 毁瘫！4月2日，中国人民东部战区陆军部队，位东海相关海域实施远程火力实弹射击演练，对重要港口、能源设施等模拟目标进行精确打击。

  联合演训第2天，东部战区组织山东舰航母编队位台岛以东海空域进行对海对陆打击等科目演练

  #缅甸再发生地震 【缅甸再发生4.7级地震】据欧洲地中海地震中心测定，当地时间4月2日17时15分，缅甸曼德勒以南118公里处发生4.7级地震，震源深度10公里。震中位于北纬20.910度，东经96.076度。（央视新闻）

  近日，宁波大学附属康宁医院普通精神科叶倩文医生为45岁的焦虑症患者刘先生制定了治疗方案，换老式手机是重要一环。

  突发！美国核航母24小时内遭3次袭击，价值2亿元战机被击落！特朗普：胡塞武装损失惨重，“别打我们，我们就不会打你”

  距离美国总统特朗普下令空袭也门已逝去半个多月了，美军和胡塞武装在中东仍然打得有来有回。近日，胡塞武装宣布多次袭击美国航母及其他舰艇，还击落一架美军MQ-9“死神”无人战机。

  在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。