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  在空调行业有一个名字曾让无数消费者熟知，它的产品销往全球100多个国家，年营收一度突破百亿，创始人更是豪言叫板董明珠，立志带领企业打破行业格局。

  今天这一个名字却几乎消失在人们的视野中，它从行业前三的位置滑落，最终退市，甚至创始人都陷入了舆论漩涡，这一个名字就是志高空调。

  为什么一家曾经的行业领军者会在短短几年间跌入谷底，是市场格局的变化让它无力招架，还是企业内部管理埋下了隐患？

  志高空调能够说是一场“从天堂到地狱”的快速坠落，1994年李兴浩以农村出身的逆袭姿态创立志高空调，在空调行业风起云涌的时代迅速崛起。

  凭借家电下乡政策的扶持，志高成功打入农村市场，年营收在2009年接近百亿，巅峰时甚至逼近行业前三。

  这一切让志高一度成为空调市场中不可忽视的力量，这样的巅峰并没有维持多久，2011年国家取消家电下乡政策后，志高的优势迅速被瓦解。

  长期依赖低价竞争的策略暴露出短板，而此时的李兴浩却选择退居二线，将企业交由职业经理人打理。

  看似明智的管理调整，却让志高错失了行业技术革新的关键窗口期，也为后来的没落埋下了伏笔。

  企业管理层的更替并未给志高带来新的生机，反而使问题逐渐加深，从技术研发到市场推广，志高的每一步都显得力不从心。

  即便2015年李兴浩重新出山，试图重振旗鼓，但行业巨头格力、美的、海尔已经通过技术创新和品牌营销牢牢占据市场，留给志高的空间越来越小。

  为了维持基本运营，志高不得不依靠出售土地和资产回笼资金，但这些止血措施显然无法从根本上解决问题。

  最终在2022年志高因未按规定披露业绩报告被强制退市，这家曾经的空调巨头彻底退出了历史舞台，志高的衰落不仅仅是财务问题，背后还有更深层次的原因。

  或许李兴浩的复出只是在救火，而真正的问题是志高的核心竞争力早已不复存在。那么，在这场残酷的市场之间的竞争中，它究竟错过了什么？

  它的问题看似是市场之间的竞争带来的，但更深层次的原因却藏在内部：技术研发的滞后与战略上的短视，让这个曾经风光无限的品牌逐步走向深渊。

  早在2010年前后，行业巨头格力、美的慢慢的开始大力投入研发技术，用节能和智能化技术抢占市场。

  而志高却依然延续着“低价高量”的经营思路，完全忽略了产品升级和技术创新的重要性。

  2018年志高的研发投入仅占营收的2%，不到格力的一半，甚至比不上行业中等水准，在技术为王的市场环境中，这样的投入比例无异于慢性自杀。

  更糟糕的是志高的经营销售的策略同样乏善可陈，2014年志高签下成龙作为品牌代言人，这本应是一个拉动品牌知名度的好机会。

  而且成龙的形象并未能有效拉动志高的销量，反而由于长期代言使品牌形象过于固化，错失了赢得年轻消费者的机会。

  志高的问题还不止于此，作为一个在农村市场崛起的品牌，它本能够最终靠强化性价比优势在中低端市场稳固地位。

  相比之下奥克斯的成功崛起则是一个鲜明对比，它不光通过技术创新弥补了产品短板，还在电子商务平台上实现了精准营销，抢占了原本属于志高的中低端市场份额。

  市场是公平的但也是残酷的，志高的技术滞后直接引发它在产品功能上毫无亮点，消费者逐渐流失。

  与此同时格力、美的的创新步伐让志高望尘莫及，甚至一度让它无法在价格战中找到立足点，可以说从战略层面到执行层面，志高在多重维度上都未能跟上行业的变化。

  管理上的短视也让志高的内部问题愈发明显，2011年创始人李兴浩选择退居二线，将企业交由职业经理人负责。

  这样的调整并未带来新生，反而暴露了企业内部管理能力的不足，职业经理人未能针对市场变化提出有效的应对措施，研发技术方向模糊，企业文化缺乏凝聚力。

  在这样的管理环境下，志高一步步被竞争对象甩在身后，当李兴浩在2015年重新复出时，志高的衰落已无可挽回。

  为了抢救品牌他提出了“千亿营收”的目标，这不仅过于激进，还忽视了志高在技术、资金上的线年志高已经深陷财务泥潭，巨额亏损让企业难以为继。

  即使通过出售资产暂时缓解危机，志高也再无能力与巨头竞争，问题的根源显然不止是策略上的失误，还有志高品牌自身的定位与格局局限。

  它曾试图通过模仿格力的营销模式提升品牌形象，却忽略了核心技术的积累与提升，更讽刺的是志高不但未能在高端市场站稳脚跟，连原本占优的中低端市场也逐步失守。

  志高的技术落后与战略失误，无疑加速了它的衰退，而这背后的主导者李兴浩，又在这一过程中扮演了怎样的角色？

  李兴浩这个曾被称为“空调大王”的男人，是志高空调兴衰史中无法绕开的名字。

  他用敏锐的商业嗅觉，在上世纪90年代的竞争红海中开辟出一片天地，当风口转变，他的决策与管理风格却成了志高空调不可承受之重。

  他的创业经历无疑令人钦佩，出身于农村，用卖冰棍积累的资金一步步打下基础，通过维修空调切入行业，他不光掌握了核心技术，还建立了自己的生产线。

  这样的起点注定他是一个敢拼敢闯的人，也让志高在成立初期快速崛起，成功的背后却埋藏着隐患，他从未真正建立起一套完善的企业管理体系，这为志高后来的动荡埋下了伏笔。

  在志高的巅峰时期，李兴浩频频展现出桀骜的一面，他公开叫板董明珠，并多次试图通过话题制造热度来提升志高的关注度。

  从挖走格力技术骨干到签约明星代言人，他总试图用高调的方式证明志高的实力，这种“碰瓷式”的经营销售的策略并没有让志高真正赢得市场。

  相反它让外界看到了一家公司对于自身产品力缺乏信心的无奈，除了外部的高调风格，李兴浩在内部管理上也屡次出现问题。

  2011年他选择退居二线，将企业的经营权交给职业经理人，这并未让志高找到新的发展趋势，职业经理人的短期行为和保守策略，让志高逐渐丧失在技术和市场上的竞争力。

  三年后李兴浩复出，但此时的志高已经错失了黄金发展期，复出后的李兴浩试图以更强硬的姿态扭转局势。

  他定下2020年“千亿营收”的目标，但这一计划显得过于激进，也暴露了他对行业趋势和志高实际能力的误判。

  在外界看来李兴浩仍然是那个敢想敢做的企业家，但志高内部的混乱和创新乏力却让他的努力显得徒劳无功。

  最终这种缺乏理性规划的冒进行为成为志高难以翻身的关键原因，随着志高陷入亏损泥潭，李兴浩也慢慢的变成为争议的中心。

  2019年他因债务问题被列为失信被执行人，2023年又因涉嫌挪用资金被公安机关控制。

  他的个人问题进一步削弱了志高品牌的公信力，这位曾经的行业领袖，逐渐从“空调大王”沦为舆论的批评对象。

  志高的衰败并非孤立的事件，它是整个空调行业激烈竞争与市场格局重塑的缩影。

  在消费升级和技术创新的浪潮下，行业逐渐分化为两极：一边是以格力、美的、海尔为代表的巨头凭借技术积累和品牌影响力占据高端市场。

  另一边则是像奥克斯这样的后起之秀，通过价格战和线上渠道迅速扩展版图，志高作为曾经的行业翘楚，却在这场洗牌中被彻底边缘化。

  作为二线品牌的代表，奥克斯并未选择与巨头在高端市场正面交锋，而是瞄准中低端市场，通过精准定位和线上销售迅速打开局面。

  在价格上奥克斯依靠高性价比和灵活的促销策略，抢占了原本属于志高的一部分市场份额。

  同时奥克斯并未满足于低价竞争，而是逐步提升技术投入，在能效和智能化方面实现突破，这些策略的成功不光帮助奥克斯站稳脚跟，也为其他二线品牌提供了可借鉴的思路。

  相比之下志高在市场变化中显得迟钝且力不从心，家电下乡政策的结束让志高丧失了最大的优势，而它没有及时作出调整战略，导致原本的农村市场也被竞争对象蚕食。

  在中低端市场奥克斯以更具竞争力的价格和渠道优势全面压制志高；而在高端市场，志高更无法与格力、美的抗衡，失去定位的志高，在夹缝中越陷越深。

  这场“空调大王”的悲剧，提醒着企业管理者要顺势而为，也告诉我们市场之间的竞争永远是残酷的，在这个快速变化的时代，创新与自省是企业存续的唯一法则。

  销售与管理所发布《一年亏掉14亿，创始人突然被抓，成龙代言又一品牌凉凉了》

  一个产品不是靠嗓门高就成的，最主要的是在于创新和新科技的反超，美的和小米也没喊什么口号但是已经远超于了空调业的第一。

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